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Amazon's Dominance in OTT

2015 - 11 - 28

We have been through Netflix’s obstacles to success as a streaming sercie. It’s dependencies on Amazon’s IT infrastructures and surging licensing fees are just some of the reasons why we don’t see a promising future for them. Today, let’s take a better look at Amazon

我們在其他文章,評價過Netflix本身的問題。包括在IT基礎建設上仍然仰賴Amazon、高昂的授權費用,都是我們都不看好Netflix未來的原因。今天我們來看一下同樣也做OTT的Amazon。

 

Amazon: Prime Ecosystem Expansion

Summary

Amazon is expected to expand its Prime Video offering to include major TV and movie channels.

This inherently makes the Prime ecosystem more attractive to its estimated 40 million subs.

Remain bullish on Amazon.

只要仔細比較過 Netflix 與 Amazon Prime(要清楚分析,還得佐以 Fire Phone),就會知道在 OTT 這個領域裡,Netflix 不管聲勢多大,都絕對打不過在影片和影集中 metadata 上的功夫下到比海還深的 Amazon;更別忘了,IMDB 也是它的。在 Fire Phone 上看 Prime Video 時,影片進行到哪裡,在背景裡的 metadata 就跟到哪裡;手指一滑,就可以看得到當下出現在螢幕上的演員的所有資料、也可以直接點選收看那位演員的其他作品;除了演員之外,當下的背景配樂是什麼,一樣可以點選整首收聽或全曲購買下載。

雖然上述功能 Amazon 之前只提供在 Fire Phone 上的 Prime Video使用,但我們認為,它在 OTT 上全面啟動的日子已經不遠了。

試想,以這種 metadata 的邏輯,之後,如果 Amazon 在加入了主要的電視頻道、並且還全面在影片中導入 ad-tech,循前段所描述之作法,對自己的商品或服務進行連結、推廣、銷售呢?這樣的廣告,一方面可以做到最低的侵擾性、二方面可以創造極強的CTR,請問 Hastings 是要從哪裡追趕起?Bezos 對於 metadata 在整體服務上所投注的用心程度,早從它賣書時期所整合的 catalogue 內容以及使用者評價,就已經讓我們震驚了。十幾年後,又把這樣的哲學進一步導入 OTT 裡,實在讓人無法不敬畏老貝的宏觀與願力。

全球其他網路公司不論名氣或市值炒到多高,對 metadata 這種屬於事物之本質、並且表面上也沒有太多短期現金價值的戰略思惟,連Amazon 的尾燈都看不到。

我們其實不用研究 Netflix 會怎樣因應這樣的挑戰了,OTT 這局勝負底定,只是大部分的人還沒懂而已。

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How American Corporations Practice Internal Controls

To encourage companies to adopt pratical compliance policy, U.S government revised the Federal Sentencing Guidelines in 1991. The revision included the sentencing guidelines for organised crime. 美國為敦促公司採取具體的法令遵循規範,以降低其違法之風險,於1991年修訂了「聯邦裁罰綱領」,加入組織犯罪部份之裁罰準則。其並未強制公司必須實施何種法令遵循計畫,而是以提供法定之經濟上誘因,如罰鍰額之降低或加重、董事責任之免除等,使公司願意自行投入資源設計並執行法令遵循計畫。縱然企業不慎違法,只要其有設計並且有效執行法令遵循計畫,就可以得得減輕處罰之優惠。 公司所設計執行的法令遵循計畫必須要具備某些條件,方能被視為有效,基本上必須採取以下7個步驟: 標準程序之建立:該組織必須建立一套法令遵循之標準及程序,使員工與其他代理人能夠據以合理降低觸犯法令之可能性。 遵循主管之指派:公司必須指派特定之高級主管,授予其蓋闊之權限,以監督企業是否有確實遵循上述法令遵循之標準及程序 權責主管背景查核:各該組織必須採取妥適之注意,不得對該組織有犯法傾向之員工授予重大裁量權。 全體員工需知悉:各該組織須已採行步驟,將其法令遵循之標準及程序有效的通知全體員工及其他代理人,例如要求參予訓練計畫,將所要求之事項從實際之角度加以解釋並做成公告散布。 監控稽核須有效:各組織必須已採取合理之步驟以達成對其所設定標準之遵循。例如:採用在合理範圍內能夠肫查其員工及其代理人觸犯刑事犯罪行為之監控稽核系統,或設置並公佈一套查報系統,使喁供及其他代理人能將組織內他人觸犯刑事責任之回報與組織,而無庸畏懼將招致報復。 懲戒機制須適當:該組織之法令遵循標準必須已經平等一致的透過適當懲戒機制強制執行。該機制包括對於職務上應查報違法狀況而未查報之員工進行懲戒。對於職務上應就該違法情況負責之員工所為之適當懲戒亦屬強制施行之必要部份。所謂適當之懲戒應依個案判定。 違法情況之處理預防:在某種違法情況被查知後,該組織必須已採取一切合理之步驟以妥適面對該種情況,並防止將來類似情形再發生。其所採取之一切合理步驟,包括對其法令遵循計畫之所有必要之修改,以預防並偵知違法情況。 在罰金的計算方面,首先法院會以弊案發生後受害人之金錢損失、被告的金錢所得與根據分析「違法層級表」所得出之罰金等幾個因素來決定一個基本的罰金數額,罰金數額最低是5千美金最高則是7千2百萬美金。除此之外,聯邦裁罰綱領會採用一個增加或是減少罰金數額之機制,稱為「苛責分數」(Culpability…

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